EDIÇÃO 04 · RADAR WK41 · 05 a 11 OUT 2026
Nesta edição: Bradesco · Schneider Electric · Disney · ZoomInfo
A próxima disputa é entrar na decisão.
O Bradesco quer ser recomendado pela IA. E outras empresas estão repensando como chegar ao cliente, entregar mais valor e transformar informação em ação.
01
MARCA · IA
O Bradesco quer aparecer quando você pergunta à IA qual banco escolher.
O que aconteceu
O Bradesco passou a trabalhar GEO, a otimização da presença da marca nas respostas de ferramentas de inteligência artificial. A ideia é ser considerado quando alguém pergunta qual banco, cartão ou investimento escolher.
Leitura BrandPosition
Antes, a disputa era por uma posição nos resultados de busca. Agora, a IA pode resumir as opções em uma única resposta. Ser conhecido não garante ser recomendado: a forma como a marca é descrita e citada também importa.
O que isso muda
Vale testar perguntas reais que seus clientes fariam à IA. Sua empresa aparece? As informações estão corretas? O que é dito sobre ela ajuda ou atrapalha a escolha?
Se alguém pedir uma recomendação à IA hoje, sua marca entraria na conversa?
Fonte: Valor Econômico · 17/09, atualização 29/09/2026
02
INDÚSTRIA · AQUISIÇÃO
Por que a Schneider Electric quer estar em mais etapas da operação do cliente?
O que aconteceu
A Schneider Electric anunciou a compra da PTC por cerca de US$ 22,6 bilhões. A PTC desenvolve softwares usados para projetar produtos e acompanhar informações de engenharia ao longo de sua vida útil.
Leitura BrandPosition
A Schneider já atua em energia, automação e software. Com a PTC, poderá conectar mais etapas: do projeto à operação. Isso pode tornar sua oferta mais integrada e relevante para o cliente.
O que isso muda
Não é preciso fazer uma aquisição bilionária para aplicar essa lógica. Parcerias, integrações e serviços complementares também podem resolver problemas que hoje ficam fora da sua entrega.
O que seu cliente ainda precisa contratar de outra empresa depois de trabalhar com você?
Fonte: Reuters · 05/10/2026
03
DISTRIBUIÇÃO · ENTRETENIMENTO
Por que a Disney coloca seus filmes na Netflix, uma concorrente?
O que aconteceu
A Disney voltou a licenciar títulos selecionados para a Netflix, incluindo filmes de Ice Age e temporadas iniciais de Percy Jackson. Isso acontece antes de novos lançamentos dessas franquias.
Leitura BrandPosition
A Netflix amplia o contato do público com histórias que continuam pertencendo à Disney. Em vez de depender apenas do Disney+, a empresa pode usar o alcance de outra plataforma para renovar o interesse por seus próprios lançamentos.
O que isso muda
Um canal de terceiros não precisa ser um concorrente a evitar. Com um objetivo claro, parceiros, marketplaces e criadores podem apresentar sua marca a públicos que ela ainda não alcança.
Você está protegendo seus canais ou deixando de alcançar clientes em outros lugares?
Fonte: Variety · 02/10/2026
04
VENDAS · IA
A ZoomInfo quer que os dados comerciais se transformem em ações.
O que aconteceu
A ZoomInfo anunciou a aquisição da DoubleO.ai, uma plataforma que ajuda a organizar tarefas executadas por agentes de IA. A combinação pretende ligar informações comerciais a ações como reativar contatos e identificar oportunidades.
Leitura BrandPosition
Ter dados sobre possíveis clientes é útil. Mas o ganho aparece quando esses dados ajudam a equipe a agir, no momento certo e com consistência. A IA passa a participar da execução, não apenas da análise.
O que isso muda
Antes de tentar automatizar todo o processo de vendas, escolha uma tarefa frequente e mensurável. Teste se a IA consegue executá-la com qualidade e supervisão.
Qual tarefa comercial repetitiva da sua equipe poderia ser o primeiro teste?
Fonte: Destination CRM · 01/10/2026
Leitura final BrandPosition
A vantagem está em participar dos momentos que definem a escolha.
Bradesco busca espaço nas respostas da IA. Schneider amplia a entrega. Disney usa novos canais para gerar interesse. ZoomInfo aproxima dados de ações. Em comum, uma pergunta: onde sua empresa pode fazer mais diferença na jornada do cliente?
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